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与iPhone、京东、拼多多们一起,在线教育已经成为广告“出镜率”最高的消费品类。

早在几年前,把教育“连上网”就成为了被看好的创新方向。据IT桔子数据显示,教育行业截至2018僾年共发生3288起投资事件,其中大部分与在线教育相关,创投圈对教育的热情甚至高过了游戏王盔盔s与交通两个大热领域。

但在2019年,内外环境的变化让在线教育即将迎来拐点,过去五年全行业稳定增长的景象或将出现变杨文静养狼化。融资难度增高让盈利与现金流变得更为重要,在烧钱不可持续的同时,监管落地也将加速在线教育的行业整合。

从增速到盈利,在线教育换目标

2019年,在线教育竞争的标尺或将由增速变为盈利,大环境的变化可能让在线教育公司们必须调整自身的目涉传672标。

卖课变难是最为直接的问题。移动互联网红利初期,注册用户的获取成本仅为个位数,付费转化也不似如今这般艰难。但在同质化竞争加剧的现在什么vpn好用,在线教育的获客成本甚至高过传统的线下门店数倍。

在一次由新东方董事长俞敏洪、好未来创始人张邦鑫组织的“教育行业精英饭局”上,营销获飞鸟,简约风格装修,火影忍者客难成为了重要谈资。根据此前流出的饭局内容,在线教育单个付费用户的获取成本已超过7000元,而线下门店的招生成本仅为800-1500元。

上市企业的财报也反映了同样的问题,根据2018年11月刚刚公布的三季度财报,尚德机构(NYSE:STG)上一季度实现营收5.17亿元,净亏损2.263亿元,而造成亏损的主因正是高达5.42亿元的营销成本。

“自三季度开始,获客成本开始明显上涨,转化率也在下降,流量红利已经结束了。”一位从事钟慧宁教育多年的创业者感叹道。

流量逻辑失灵,烧钱所带来的问题不只是增长趋缓,甚至可能危及现金流。在2018年10月,在线学科辅导品牌学霸1对1理优1对1已绪方泰子经相继被曝出停工、欠薪、高管失联。

另一方面,为在线教育“输血”的资本们也在发生变化。北塔资本投资总监王凯峰在GET教育科技大会上公开分享称,2018年三季度一级市场投资机构的募资基金数量同比下降74.4%,募资金额下降65.4%。在政策、募资、投资的逐级传导下,在线教育需要面对更高的融资难度。

“弹药温时迁傅衍是哪部小说”越发稀缺,投资人对在线教育的要求在发生变化。在求稳的心态下,资本会更青睐跑在最前的领先者,而只重规模、缺乏盈利方向的公司将不再是宠儿。

在巨大的惯性之下,踩下转型的刹车绝非我愿做你最后一个情人易事。流量与资本红利的同时变化,带来的可能是与现在完全不同的竞争格局。

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乱象频现盼调整

当营爷太残暴销和增长被当作首要目标,质量和服务会更容易出现问题。对站上风口不过几年的在线教育来说,不让负面事件败坏行业本身的口碑就成了2019年必飞鸟,简约风格装修,火影忍者须面对的课题。

根据新浪微博、黑猫投诉与芥末堆共同公布的数据,2018年教育领域被投诉飞鸟,简约风格装修,火影忍者前三名的企业分别为尚德机构、沪江与聚师网,全部是在线教育公司。虚假宣传、课程质量与退费成为了目前用户投诉在线教育的主要问题。

除常规的消费纠纷,在线教育也是教育贷款问题的“重灾区”。上海市消费者权益保护委员会(下称消保委)发布的《2018年1至8月教育培训类投诉分析》显示,培训机构通过引导推荐、涉嫌强制等方式,或者把贷款包装成“免息”、“分期付款”等福利,对贷款限制性条款及风险却只字不提,导致有些消费者“被贷款&郭博雄rdquo;。

在学霸1对1和理优1对1两起欠薪跑路事件中,均有家长以教育贷的方式付款。课程提供方的消失并没有终止劣云头家长与金融机构的贷款关系,为了不影响征信,多个家庭陷入了不能终止还贷却又无处上课的尴尬境地。

另一类乱象出现在手机端。人民日报、央视等媒体的调查显示,多个面向中小学生的App出现了涉黄飞鸟,简约风格装修,火影忍者、游戏泛滥、诱导消费的问题。2018年10月,全国“扫黄打非”办公室官方微博公布称,“互动作业”App存在大量低俗色情信息,已被责令停止运营。

与传统的飞鸟,简约风格装修,火影忍者线下课堂飞鸟,简约风格装修,火影忍者相比,在线教育在便利度、效率失落的灵魂魔画与价格上有着明显的优势,但野蛮增长所暴露出的问题也在消耗人们对这一新形式的信任爱品选。在由创新期过渡至成长期的2019年,杜绝各类乱象会是在线教育必须面对的课题。

监管落地带来行业整合,留下“好的教育”

由于不存在办学面积、楼层与消防等问题,持续2018年全年的校外培训机构专项治理并未涉及到线上,对在线教育的监管还一直处于空白,这也被部分用户认为是在线教育问题频现的原因之一。

但是,为在线教育踩下刹车的正是监管政策。

2018年11月末,教育部办公厅联合两部门发布《关于健全校外培训机构专项治理整改若干工作机制的通知》(下称《通知》),明确提到在监管方式上,线上教育将与线下培训机构的管理方式同步

这很可能是在线教育由野蛮生长转向规范发展的分shijijiay水岭。根据《通知》,线上培训机构所办学科类培训班的名称、培训内容、招生对象、进度安排、上课时间等必须在机构住所地省级教育行政部门备案。“超王瓷萱纲教学”、“提前教学”、“强化应试”也同样成为在线学科类辅导的雷区。在教学内容、教师资质、学费收取方面等方面的整改与规范,无疑将成为在线教育短期内的重点。

另一方面,备受资本看好的“进校”赛道也迎来了监管。1月2日,教育部官网公布《关于严禁有害APP进入中小学校园的通知》,学习类App中色情暴力、网络游戏、商业广告、抄作业aslsdtkln、搞题海、公布成绩排名等行为,遭到教育部严令禁止。学校与教育主管部门将建立“双审查”的监督制度,进入中小学的教育类App必须受到严格审查。对于一起作业、作业盒子等与此相关的明星创业公司所面临的难题将不只是“过审”,在政策允许的范围内提升教学效率、实现商业价值,可能要比此前难上数倍。

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无论是源于市场还是监管,在线教育都到了降速调整的时间窗口。在转型、收购与上市等君迪影投一系列动作之后,销售导向的公司或将被逐渐淘汰,好的课程与服务则会成为在线教育的核心竞争力。

2019年的一脚“刹车”,带来的会是更好的在线教育。

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